“会昌独好”区域品牌赋能乡村振兴

图：市场监管人员深入田间地头严把质量关。 资料图片
钟燕燕 本报记者 朱海
　　刚刚入伏，江西省会昌县周田镇的贝贝南瓜便新鲜上市了。绿叶与藤蔓掩映下的小南瓜，形圆肉厚、瓜皮墨绿，像一盏盏可爱的小灯笼。瓜农们采收、搬运、封装，贴上“会昌独好”集体商标的“小灯笼”即将奔赴全国大市场……近年来，会昌县积极布局商标富农战略，依托“会昌独好”集体商标，将“会昌独好”逐渐发展成当地具有市场影响力的区域品牌。
品牌赋能
小南瓜勇闯大市场
　　“会昌独好”取自《清平乐·会昌》中“风景这边独好”。多年来，会昌县高度重视“会昌独好”品牌建设，经过全力打造，“会昌独好”已成为响当当的区域品牌，包含当地多种土特产。
　　会昌县市场监管局局长杨小伟介绍说，除了贝贝南瓜外，“会昌独好”品牌还覆盖当地生产的米粉、橘柚、富硒大米、脐橙、豆干等商品。2022年，会昌县蔬菜行业协会分别提交了第62217900号、第62232152号、第62248606号“会昌独好及图”集体商标注册申请，后被核准使用在第29类豆腐制品等商品、第30类面条等商品、第31类新鲜水果等商品上。
　　酒香也怕巷子深。在“会昌独好”品牌赋能之前，当地土特产销量并不乐观。会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊回忆说，以贝贝南瓜为例，当地引进种植的贝贝南瓜果型小、耐储存、口感细腻、营养丰富，但引进初期，由于没有叫得响的品牌，存在好瓜“叫好不叫座”的现象。“早年间，我们从农民手里收购农产品进行统一 销售，但是由于没有品牌，利润微薄。自从使用‘会昌独好’集体商标后，我们销售的多种产品销量都提高了。仅去年就售出贝贝南瓜350万公斤，销售额超5000万元。”
　　周田镇周田村农民老周便是种植“会昌独好”贝贝南瓜的行家里手。“贝贝南瓜春秋产两茬，每年亩产量2500公斤左右。第一年种植时，零售价按每公斤8元计算，一亩地收入约2万元。”自从有了“会昌独好”品牌赋能后，他的腰包也越来越鼓了，种植的贝贝南瓜面积扩大至10亩。“种出好南瓜才能贴上‘会昌独好’集体商标，有贴标资格的贝贝南瓜每公斤可以卖到16元。去年，我有2.5万公斤产量，年收入40多万元。”老周美滋滋地说。
产业升级
土特产变身“金疙瘩”
　　“目前，‘会昌独好’已成为当地富农的金字招牌，乡村振兴发展提速。这不仅得益于全体经营主体的齐心协力，更得益于各部门不断厚植品牌沃土，持续擦亮品牌底色。”杨小伟表示。
　　为了提高市场影响力，近几年，会昌县先后举办了“五丰杯”米粉烹饪大赛、“茂源杯”贝贝南瓜烹饪大赛，并在北京、上海等城市举办了“会昌独好”系列产品推介会等。这些活动有效提升了“会昌独好”品牌的知名度，系列产品已销往全国10多个大城市，销售额超过10亿元。
　　会昌县还以“会昌独好”区域品牌为依托，以第一、二、三产业融合为抓手，建立了会昌富硒产业园。结合各乡镇实际，当地制定了适合乡村特色产业的发展规划，以富硒农业产业园为中心，辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业，加快推进富硒农业产业发展，打响“会昌独好”富硒品牌，为乡村振兴再添一把“薪火”。
　　据了解，在“会昌独好”品牌赋能下，目前相关产品和产业规模不断发展。其中，米粉规模生产企业6家、富硒大米生产企业4家、酱干生产企业7家，贝贝南瓜种植面积1.2万亩、橘柚和脐橙种植面积21万余亩。
保驾护航
市场监管部门有作为
　　近年来，会昌县先后获得“中国米粉之乡”“中国橘柚之乡”等美誉。杨小伟说：“一方面，有赖于‘会昌独好’品牌的赋能，另一方面，则展现了市场监管部门的作为。”
　　在赣州市市场监管局（知识产权局）的指导下，会昌县市场监管局制定和完善产品质量标准，确保“会昌独好”区域品牌所涵盖的产品符合质量要求；对产品进行质量监督抽查，严厉查处不合格产品，维护“会昌独好”品牌声誉；加强“会昌独好”区域品牌的商标保护和管理，严格监管商标侵权和假冒行为；加强对“会昌独好”区域品牌发展过程中产生的相关知识产权的保护。
　　此外，会昌县市场监管局不断加强市场交易行为监督检查，建立“会昌独好”用标企业信用档案，对相关企业进行信用评价和监管，对失信企业进行惩戒，激励企业守信经营，提升品牌形象。市、县两级市场监管部门引导用标企业保护消费者合法权益，通过提升消费体验促进企业改进产品和服务，增强品牌市场认可度。
　　谈及未来，杨小伟信心百倍。他表示，接下来，“会昌独好”系列产品将逐步完善农场溯源体系，完成绿色有机认证、富硒认证等质量体系认证，让产品向高品质、全方位发展，让品牌发展迈上更高台阶，让“会昌独好”成为助力当地高质量发展的“王牌”，让乡村振兴之路越走越宽、农民日子越过越好。